Launch Kommunikation für FlexSys® Evo
GME German Medical Engineering entwickelt seit 2011 medizinische Laser- und Lichtsysteme. Mit dem FlexSys® Evo bringt das Erlanger Unternehmen die nächste Generation seines modularen Plattformsystems auf den Markt – für ein breites Spektrum dermatologischer Indikationen von Rosazea über Vitiligo bis zur Narbenkorrektur.
Unser Auftrag: eine Positionierung zum Relaunch, die ein klares Versprechen abgibt und sich zum Launch im Wettbewerb behauptet.
Daten und Fakten
Auftraggeber:
GME German Medical Engineering GmbH
Branche:
Healthcare
Link:
https://gmeonline.de/flexsys/
In 5 Wörtern:
HCP Kommunikation
Produktpositionierung
Kommunikationsstrategie
Launch Architektur
Messaging
Der Markt für medizinische Lasersysteme wächst und mit ihm die Möglichkeiten. Doch der Wettbewerb ist stark: Etablierte Player mit deutlich größeren Ressourcen besetzen die Märkte bereits umfassend und erfreuen sich teilweise größerer Bekanntheit.
FlexSys® Evo hat echte technologische Vorteile, doch diese Argumentationsräume sind bereits umfassend belegt.
Am Anfang stand daher die Frage: Wie können wir die Stärken von FlexSys® Evo richtig hervorheben und uns gleichzeitig vom starken Wettbewerb differenzieren?
Im Zentrum unseres Messagings: Vertrauen und Selbstbewusstsein für alle Zielgruppen.
Unter diesem Leitmotiv entwickelten wir ein starkes Positioning für FlexSys® Evo, begleitet durch eine umfassende Messaging Matrix mit starker Value Proposition und umfassendem Argumentationsleitfaden.
Für die weitere Vorbereitung eines Launch-Events in Deutschland erarbeiteten wir einen umfassenden Maßnahmenkatalog mit Roadmap und konzeptionellen Leitplanken – als Grundlage, die das GME-Team eigenständig weiterführen konnte.
Auf ersten Veranstaltungen erhielten die Ansprechpersonen bei GME für die Positionierung und die Kommunikation um FlexSys® Evo positive Rückmeldung und spielte dieses Ergebnis direkt zu uns zurück.
Am Ende steht eine starke, differenzierte Produktpositionierung, die in respektvoller und proaktiver Zusammenarbeit geprägt war. Wir freuen uns auf die nächsten Projekte mit Johanna und ihrem Team!
